Крем за віком

Відео: крему виші рекомендації за віком

Сьогодні багато креми продаються з позначками «після 35» або «від 46 до 55». Наскільки це виправдано? Чому косметика стає все більш спеціалізованої?

Розповідає кандидат біологічних наук, експерт, співголова Координаційної ради парфюмерно-косметичної промисловості, голова правління Російської парфюмерно-косметичної асоціації в Москві Тетяна Валентинівна Пучкова.

- Чи має сенс так точно ділити косметику по віковим групам?

- Звичайно. Неможливо створити косметичний засіб, що підходить для будь-якого віку. Склади, призначені для молоді, можуть бути марні для жінок старшого віку, і навпаки.

Мета догляду до 25 років - збереження гарного стану шкіри. Після 35 років шкіра втрачає вологу, пружність, стає менш еластичною, з`являються зморшки. Тому тут важливо забезпечити повноцінне харчування і інтенсивне зволоження. Після 50-55 років необхідно вже підтримувати здоровий стан шкіри, усувати млявість, втома, поганий колір обличчя. Для цього будуть потрібні ще більш сильнодіючі засоби.

Так що вікова градація косметики, як правило, виправдана. А такі позначки на баночках, як «після 36 років» або «від 46 до 55 років», дозволяють швидше зорієнтуватися в різноманітті продуктів. Дама в 40 років адже розуміє, що їй не потрібні кошти для 25.

- А якщо навпаки, в якості профілактики в 20 років почати застосовувати косметику anti-age, призначену для жінок після 35?

- А навіщо це потрібно? Безумовно, заборон на використання вікової косметики немає. Але якщо у вас в 20 років з`явилася перша зморшка, це не означає, що її потрібно якнайшвидше і поінтенсівнее «вилікувати».

Використовувати вікову косметику, в якій містяться сильнодіючі компоненти, до 25 років небажано. Для такої шкіри речовини, що уповільнюють старіння, просто шкідливі. Вона почне «лінуватися» і раніше витратить закладений в неї потенціал. Більш того, дуже активний крем може спровокувати погіршення стану шкіри. Тому перевантажувати шкіру в молодому віці не варто.

Потрібно розуміти, що чим інтенсивніше ми починаємо доглядати за шкірою, тим швидше вона постаріє. Адже ми ж не з`їдаємо за один раз все, що лежить в холодильнику. Так і з косметикою. Головне - регулярно доглядати і усувати виникаючі проблеми поступово.

- Кажуть, що не можна весь час користуватися кремом однієї і тієї ж марки: це викликає звикання, і ефективність догляду знижується.

- Це не так. Звикання креми не викликають. А ефективність може знизитися через те, що змінилися потреби шкіри.

Запити можуть змінюватися протягом року, в залежності від стадії циклу, віку, дієти, емоційного стану. Підібрати собі вдале косметичний засіб досить непросто.

Якщо вам вдається визначити це самостійно - прекрасно. Якщо немає - варто записатися до косметолога або дерматолога і попросити його зорієнтувати вас. Спеціаліст підкаже, які компоненти повинні бути у вашому кремі, і домашній догляд дасть максимальний ефект.

- Чи правда, що з віком нам потрібна все дорожча косметика? Простіше кажучи, в 20 років можна користуватися кремом за 50 рублів, а в 40 років вже потрібно засіб за 100 євро.

- Ні це не так. Звичайно, для того, щоб досягти помітного омолоджуючого ефекту, необхідні досить дорогі компоненти. Але це не означає, що в 20 років потрібно купувати тільки дешеву косметику, а в зрілому віці вибирати виключно дорогі продукти.

Якщо говорити про недорогих засобах, то вони, як правило, можуть добре виконувати завдання загального догляду. Вони практично однакові за складом. У них навіть бази більш-менш схожі. І тут градація «30+», «40+» і «50+» себе не виправдовує. Дешева косметика, навіть якщо має хорошу основу, здатна дати лише непоганий загальний догляд. Але вона не буде вирішувати вікових або будь-яких інших серйозних проблем.

У той же час дорожча косметика «за замовчуванням» повинна володіти хорошою основою і бути насиченою корисними інгредієнтами. Наприклад, якщо 50 мл крему коштує 150 рублів і вище, то можна розраховувати на те, що в ньому є досить дієві компоненти.

А коли ціна крему того ж обсягу становить близько 50 рублів, він навряд чи зможе виконувати покладені на нього складні функції.

- Поговоримо про інше поділі - на декоративну і косметику для догляду за шкірою. Сьогодні з`явилися губна помада з вітамінами, антивікової тональний крем і інші подібні продукти. Грань стирається?

- Ні, межі все одно залишаються дуже чіткими. Кошти цих двох груп просто будуть мирно жити поруч. Але вже зараз у жінки є можливість вибору між простим зволожуючим кремом і таким же засобом з тоном. І ця тенденція буде тільки підсилюватися.

Багатофункціональність косметики пов`язана зі зростаючим темпом життя, бажанням отримати все і відразу. Ми живемо на бігу, багато подорожуємо. А така косметика є хорошим дорожнім варіантом, дозволяючи не брати з собою зайвого.

Крім того, зараз в світі панує справжній культ молодості. Тому популярність антивікової косметики стрімко зростає. Анти-ейдж компоненти включаються практично в усі, що ми наносимо на шкіру, нігті і волосся. І якщо декоративні засоби будуть надавати додаткову допомогу в боротьбі зі старінням, то чому б і ні?

Взагалі, сегмент антивікової косметики зараз дуже активно розвивається по всьому світу. При цьому в кожній країні є свої особливості. У Росії, наприклад, найбільше використовують продукти для ліквідації зморшок. А в Південно-Східній Азії частіше купують відбілюючі омолоджуючі засоби.

Інша активно зростаюча категорія - це СПА-косметика. Сюди відносять засоби на натуральній основі, з приємними текстурами і запахами. Взагалі, натуральність - це одна з найпотужніших тенденцій на ринку. Сегмент натуральних продуктів швидко збільшується, особливо в продуктах для СПА.

- Зараз з`являється все більше вузько косметичних ліній - для вагітних жінок, для гірськолижників ...

- Так, нещодавно я навіть бачила набори для наїзників. Туди входили очищуючий засіб для особи, пом`якшувальний крем для рук, плюс кошти для догляду за кіньми. І все - під однією назвою. Це, звичайно, екзотика. Але варіантів спеціальної косметики зараз дуже багато.

Особливість таких засобів - вузькість цільової аудиторії. Втім, ця продукція не потребує реклами: досить забезпечити її наявність в «спе-цифические» місцях продажів. А людина, яка купує таку косметику, буде точно знати, що вона йому підходить.

В Європі сьогодні існує ще один цікавий «косметичний пласт» - так звана геронтологічна косметика. Призначена вона для людей у віці 60-70 років і старше. Простіше кажучи, це кошти, які не покликані приховувати зморшки. Вони потрібні тим, хто хоче просто доглядати за шкірою, живити, пом`якшувати її, загоювати дрібні тріщини. Тобто така косметика дає загальний підтримуючий догляд, а не омолодження.

Безумовно, і у нас в країні теж добре б продавати такі засоби для літніх людей. Але справа в тому, що косметика такої категорії недешева. І у нас вона поки економічно не виправдана. Тому це, звичайно, наше майбутнє, але, думаю, не дуже близьке.

- Подолавши початковий шок від світової фінансової кризи, ми можемо почати робити висновки. Яке майбутнє у російської косметики?

- За якістю наша косметика давно стала конкурентоспроможною. Вітчизняні продукти краще підходять нашим жінкам. Ціна у них більш прийнятна, зроблені вони з урахуванням особливостей клімату і нашої генетики. У той же час наші дами досі звертають пильну увагу на країну-виробника і найбільше довіряють Франції. Це при тому, що французька косметика в більшості випадків взагалі не підходить росіянкам. Але її все одно купують, вважаючи більш «просунутої» і престижною.

Звичайно, російські виробники працюють, в основному, в недорогому ціновому сегменті, але з`являються і дуже цікаві розробки дорогих продуктів.

Росіянки купують більше косметики, ніж представниці інших країн. При цьому у нас особливо люблять декоративну косметику і приділяють макіяжу більше уваги, ніж догляду за шкірою.