Бренд zara (зара): на вершині успіху
На сьогоднішній день в Росії представлено не так вже й багато марок середнього цінового класу, що відрізняються стильним дизайном і гарною якістю тканин і фурнітури. Один з таких, що вже любляться як у нас, так і за кордоном, брендів - це Zara ( «Зара»).
Компанія Zara випускає чоловічу, жіночу та дитячу одяг, призначену як для проходження дресс-кодів в офісах, так і для відпочинку і спорту. В якості своєї основної цільової аудиторії Zara визначає молодь, проте не випускає з уваги і інші віку, ще раз доводячи універсальність своїх колекцій.
Історія бренду «Зара»
Відео: Брендятіна: Історія бренду Zara 21.07.2010 ч.1
У 1975 з`явився перший магазин Zara в іспанському місті Ла-Корунья. Засновник марки Амансіо Ортега зумів всього за кілька років домогтися приросту в 30-40%, що допомогло молодий компанії успішно закріпитися на ринку моди, де конкуренція надзвичайно висока. Так були відкриті магазини вже по всій Іспанії, а потім і по всьому світу.
У чому ж секрет успіху марки «Зара»? Відповідь на це питання проста, як і все геніальне, - моделі бренду повторюють моделі провідних дизайнерських будинків, однак пропонуються покупцям за доступнішими цінами. Крім того, на початку 80-х років один із співробітників компанії, Хосе Марія Кастейяно (Jos Maria Castellano), розробив революційну схему розповсюдження товарів бренду.
Хосе Марія Кастейяно вдалося скоротити до 2-х тижнів термін між дизайном нової лінії і надходженням її в продаж. А у конкурентів на це йшло, в середньому, цілих 6 місяців! Таким чином, компанії «Зара» вдалося завжди перебувати в курсі переваг покупців, швидко реагуючи на будь-які зміни смаків. Та й споживачі звикли до того, що колекції марки постійно оновлюються, і стали частіше заглядати в магазини Zara.
«Зара» сьогодні
Відео: Брендятіна: Історія бренду Zara 21.07.2010 ч.4
На сьогоднішній день компанія «Зара» продовжує нарощувати виробничі потужності, активно співпрацюючи із засобами масової інформації країн-партнерів і закріплюючи свою присутність в соціальних мережах. Кількість фанатів марки Zara перевищило позначку в 10 млн в Facebook і 2000 в Vkontakte.
За даними офіційного сайту zara.com, компанія входить до складу концерну Inditex, одного з гігантів модної індустрії. На сайті також можна ознайомитися як з новітніми колекціями осінь-зима 2011-2012, так і з новинками тижні. Девіз компанії «Зара» - «Join Fashion» ( «Йди за модою») як не можна краще відображає постулати, закладені ще з моменту її створення.
Відео: Власник Zara підняв прибуток на чверть - economy
Похвально, що компанія Zara не тільки орієнтується на досягнення максимальних прибутків, а й проводить політику, спрямовану на захист навколишнього середовища. Як матеріал для пошиття продукції використовується органічний хлопок, а в процесі виробництва велика увага приділяється енергозберігаючим технологіям, а також новітнім методам переробки відходів.
За допомогою системи навігації на сайті можна подивитися список офіційних магазинів «Зара», розташованих в тому чи іншому місті. Так, наприклад, в Москві їх вісімнадцять: в ГУМі, в ТЦ «МЕГА Теплий стан», в ТЦ «Химки» та ін. Крім бутиків, одяг, взуття а аксесуари Zara можна замовити в інтернет-магазинах онлайн.
