Цінні креми
З чого складається ціна косметики?
Чи варто орієнтуватися на ціну при підборі потрібного крему?
Відео: Чим краще користуватися: сонцезахисним кремом, лосьйоном або спреєм? - Доктор Комаровський
Розробка формул
Зараз в рекламі косметики дуже модно згадувати «наукові дослідження» і «новітні розробки». На ділі далеко не всі компанії вкладають серйозні кошти в наукову роботу. Більшість з них замовляють розробку формул у виробників сировини або незалежних лабораторій.
Виняток становлять великі концерни, які, як правило, мають у своєму розпорядженні власні лабораторії і штатом учених. На розробку формули одного продукту або лінії часто йде кілька років. Вартість цієї роботи, зрозуміло, включається в кінцеву вартість засобів.
Але частка цих витрат у різних виробників різна. Так, вітчизняні компанії мають у своєму розпорядженні залишилися ще від радянських часів лабораторіями, на базі яких і ведуться розробки. І вони обходяться нашим виробникам значно дешевше, ніж іноземним робота на їх власних наукових базах.
складові
Підрахувати середню вартість інгредієнтів, вкладених в креми, неможливо. Одні виробники витрачають на цю статтю величезні кошти, інші ж обмежуються мінімумом. Треба сказати, це не завжди говорить про низьку якість продукції - адже багато корисні інгредієнти стоять зовсім недорого.
Так, вітамін Е - популярний антиоксидант - підвищить вартість банки крему всього на кілька рублів. Дорожчі компоненти, наприклад ферментні системи, збільшать цю суму на 30-50 рублів. Альбумін - білок, який стимулює вироблення колагену і зменшує мор-
Київщини, - додасть до ціни крему не більше 50 рублів. Як бачите, ніяких захмарних цифр.
Хоча, справедливості заради, варто відзначити, що деякі компоненти дійсно оцінюються дуже дорого. Наприклад, екстракти ікри, трюфелів або екзотичних рослин начебто саксіфрагі, т рігонелли або королівської орхідеї можуть коштувати кілька тисяч євро за кілограм. І якщо вже компанія використовує ці компоненти, вона буде щосили інформувати про це покупців, виправдовуючи високу ціну продукту.
Відео: КлеоФішкі Виграйте тональний крем
упаковка
Згідно маркетологічних дослідженням, упаковка косметики важлива не менше, ніж її складу. Адже догляд за собою - це задоволення. Будь-якій жінці приємно наносити на шкіру крем з розкішною баночки або вишуканого флакона. Крім того, такий твір косметологічного мистецтва послужить чудовою прикрасою туалетного столика або полки у ванній кімнаті.
За такою логікою, багато компаній замовляють розробку флаконів і баночок у відомих дизайнерів. Природно, це збільшує вартість кінцевого продукту - іноді на 40-50%. У той же час демократичні тюбики і пластикові банки кремів категорії мас-маркет додають до ціни товару не більше 10%.
дослідження безпеки
Зарубіжні компанії самі несуть відповідальність за безпеку своєї продукції. Тому вони вкладають великі суми в її тестування - це допомагає уникнути подальших позовів від споживачів. Крім того, зараз в світі йде активна кампанія за заборону випробувань косметики на тваринах. Тому все більше компаній вдаються до більш дорогим дослідженням на клітинних культурах.
Вітчизняні виробники знаходяться в дещо іншій ситуації. Їхня продукція не може надійти на прилавки до тих пір, поки не буде перевірена і сертифікована відповідними державними органами. Цей процес також пов`язаний зі значними витратами.
Саме тому вартість досліджень безпеки косметики також становить значну частину витрат їх виробників. Зрозуміло, вони включаються в ціну кінцевого продукту.
Чи завжди висока ціна означає якість?
Згідно з дослідженням, проведеним виданням «Консьюмер ріпортс», креми від зморшок класу люкс і мас-маркет діють практично однаково. Крем за 19 доларів показав такі ж результати по розгладження зморшок, як і його побратим за 300.
Однак багато жінок користуються дорогими кремами і декоративною косметикою не стільки заради ефективності, скільки для задоволення. Чим ще пояснити той факт, що креми марок La Mer або Guerlain ціною в кілька сотень євро розходяться як гарячі пиріжки?
