Косметика епохи кризи

Відео: 5 Dangerous Beauty Trends From The Victorian Era

У Москві пройшла найбільша б`юті-виставка Intercharm professional. Цього року експерти багато говорили про те, якими будуть косметичні засоби майбутнього. Ми виділили основні тенденції і дізналися, як і яку косметику найкраще купувати в умовах кризи.

1. Професійна косметика для будинку

Один з найсильніших трендів -

поява все більше коштів для домашнього застосування.

На думку провідних експертів, це, звичайно, пов`язано з поточною економічною ситуацією. Жінки хочуть доглядати за собою на салонному рівні, але вже не готові витрачати на це стільки, скільки раніше. При цьому звичайна косметика їх уже не влаштовує - її дія не так помітно.

Все більше жінок купують професійні продукти, відвідують профільні виставки і самостійно вивчають питання догляду за шкірою. Відгукуючись на цю ситуацію, салонні марки стали пропонувати кошти, які насичені активними речовинами і при цьому досить безпечні. Їх застосування не вимагає спеціальних навичок, і при цьому вони забезпечують помітний естетичний ефект.

Часто жінки набувають такі кошти на великих виставках, де є можливість на місці проконсультуватися з фахівцем. Інший варіант - покупка професійних продуктів в спеціальних інтернет-магазинах. Нарешті, можна звернутися до косметолога в салон і придбати потрібну косметику у нього. Але цей спосіб найменш популярний - націнка в цьому випадку робить і без того недешеві засоби просто «золотими».

2. Економний шик

На думку експерта маркетингового агентства Mintel Beauty Innovation Таї Томаселло, прагнення бути красивою - це одна з базових потреб російської жінки. Як би не змінювався сімейний бюджет, вона все одно буде займатися своєю зовнішністю і купувати косметику. Але при цьому сам склад «косметичної кошика» змінюється.

В моду входить так званий економний шик. Жінки стали здійснювати куди менше спонтанних витрат. Раніше багато заходили в косметичні магазини, щоб підняти собі настрій. У цьому випадку вони часто скуповували все, що здавалося їм цікавим. Тепер пані спочатку вивчають ринок, збирають відгуки та думки про потрібний продукт, і лише потім роблять покупку.

При цьому особливою популярністю починають користуватися багатофункціональні засоби - так звані «два-в-одному». Наприклад, поєднання скрабу і маски, що омолоджує і сонцезахисного крему, що відновлює і протизапальної сироватки. Подібні тандеми складають приблизно 25&# 037- від всіх випущених в першій половині 2009 року новинок.

3. Пошук кращої ціни

Більшість жінок не готові відмовлятися від улюблених косметичних засобів навіть під загрозою кризи. Щоб зберегти догляд за собою на потрібному рівні, вони стали шукати найвигідніші пропозиції. І все частіше знаходять їх в Інтернеті.

Тепер косметику не купують в будь-якому зручному магазині, а спочатку досліджують ринок в пошуках кращої ціни. І ось тут на перший план виходять інтернет-магазини. Найчастіше саме вони пропонують найвигідніші умови покупки. Це пов`язано з тим, що їм не потрібно платити за оренду торгових залів, а для успішної роботи потрібно менше персоналу.

Найбільш активно бум віртуального шопінгу проявився в США. Виконавчий директор маркетингової компанії AIS Media Томас Хайпортнер говорить про те, що американські покупці все частіше заходять в Інтернет прямо з мобільних телефонів, щоб на місці порівняти ціни в магазині з он-лайн пропозиціями на ті ж товари. І часто віртуальні продавці обходять в цьому змаганні реальних. Можливо, цей корисний навик варто взяти на озброєння і нам.

Крім інтернет-магазинів, в ситуації, що склалася комфортно почувають себе і аптеки. Часто саме там можна знайти якісну косметику за хорошими цінами. Крім того, сама репутація аптек приваблює покупців, для яких найважливішим чинником є безпека косметики.

Звичайно, різниця в цінах у різних продавців не є глобальною, але все ж дає можливість трохи заощадити. Якщо потрібно ще більше зменшити витрати, жінки намагаються все ж не відмовлятися від улюбленого бренду, а скоротити кількість використовуваних засобів.

Багато виділяють основні продукти і другорядні. На їхню думку, останні - наприклад, кошти для зняття макіяжу - можна вибрати і в асортименті більш демократичних ліній. А основні, такі, як антивікові креми, все ж повинні бути якісними і дорогими.

Такий підхід дарує жінкам дуже важливе в умовах кризи почуття впевненості - у мене все в порядку, я можу дозволити собі улюблений крем. Це дає жінкам можливість не відчувати себе ущемленими через необхідність економити.

4. Приватні марки проти гігантів

Як не дивно, лідерство під час кризи поступово захоплюють приватні марки і недорогі бренди. Ці «крихти» вже сміливо сперечаються з косметичними гігантами, забираючи у них все більше прибутку.

Пов`язано це з тим, що споживачі починають шукати альтернативу звичним дорогих засобів. Рецесія змусила багатьох озирнутися на всі боки і в пошуках цікавих і більш бюджетних коштів звернутися до асортименту менш відомих виробників. Споживачі перестають ходити по уторованим доріжках і активно вивчають пропозиції невеликих брендів.

За даними дослідників компанії Datamonitor, 81&# 037- британців вже зараз вважають за краще купувати більш дешеву косметику. При цьому більшість з них набувають продукцію не масових, а приватних марок. Представляючи собі невелике виробництво, люди думають про ретельний контроль якості і більш уважному підході до споживача.

У той же час ринок розкішної косметики відчуває серйозні потрясіння. Мало хто готовий в нинішніх умовах витрачати гроші на продукцію преміум-класу. За даними аналітиків маркетингової групи «Стара фортеця», продажу селективної продукції в Росії вже впали на 3-5&# 037-.

А в цілому споживання косметики та парфумерії в нашій країні з початку 2009 року зменшилася на 10-15&# 037-.

5. Косметика замість пластики

Враховуючи не надто райдужну економічну картину, виробники косметики змушені всіма силами боротися за споживачів. Нові засоби стають все більш активними і функціональними. Настільки, що деякі експерти вже ставлять під сумнів майбутнє естетичної хірургії.

Так, доктор Тоні Чу з лондонського Imperial College стверджує, що скоро на зміну пластичних операцій прийдуть щадні процедури на основі активної косметики. Уже сьогодні на ринку є, скажімо, домашні набори для мікродермабразії, які не поступаються за ефективністю салонної процедурою. Будинки вже можна робити хімічні пілінги і проводити омолоджуючі курси за допомогою кремів і сироваток. А в майбутньому, на думку вчених, з`явиться можливість за допомогою активних засобів навіть впливати на гени, коригуючи процеси старіння. Чекаємо з нетерпінням.

6. Очищення ринку

Ціни на косметику будуть рости - про це в один голос говорять всі експерти. Але, як не дивно, навіть в цьому сумному процесі можна знайти для себе чимало вигоди.

Аналітики консалтингового агентства L`Agence de Luxe підрахували, що в найближчий рік в Росії ціни на косметичні засоби збільшаться, а попит впаде на 10-20&# 037-. Здавалося б, нічого хорошого. Але якщо подивитися на ситуацію з боку, стає зрозуміло: після таких випробувань на ринку залишиться тільки косметика з ідеальним співвідношенням ціна - якість.

Справа в тому, що ми, споживачі, дуже швидко станемо справжніми експертами. Адже тепер ніхто не хоче бездумно витрачати гроші. І косметика з способу порадувати себе стане інвестицією. Жінки все менше довірятимуть гучним рекламним закликам, вважаючи за краще самостійно вивчати склади засобів.

Виробникам доведеться напружити всі сили для того, щоб догодити вимогливим і розбірливим покупцям. Це випробування пройдуть не всі. Експерти передрікають очищення ринку: на ньому залишаться тільки найстійкіші. А для нас, споживачів, це обіцяє лише тільки приємні перспективи.

Аріна ДАНИЛОВА