Люкс або массмаркет

Відео: Люкс або мас маркет? Вечірні вулиці Нью Йорка

Люкс або мас-маркет

Росія займає шосте місце в світі по споживанню косметики. Як ми її вибираємо? Які тут є цікаві нюанси і рекомендації?

Відео: КОСМЕТИКА Люкс або Мас-маркет? АНАЛОГИ люкс

 Ціна

Три роки тому для більшості з нас головним фактором вибору того чи іншого продукту були рекомендації знайомих. За даними дослідницької компанії «Nielsen Росія», ціна грала головну роль лише для 49% покупців.

Але сьогодні ситуація змінилася. Уже понад 70% споживачів приймають рішення про покупку, орієнтуючись в першу чергу на вартість.

Ця тенденція збігається із загальносвітовою. Криза навчила нас добре рахувати гроші. З`явилося навіть поняття бьютіномікі - вміння заощаджувати гроші на косметиці і процедурах, не втрачаючи в їхній якості. Жінки ретельно планують свої покупки, складають списки, з`ясовують, в якому магазині ціна на потрібний продукт привабливішим.

Багато хто прагне приурочити косметичний шопінг до поїздок в Європу. Там товари багатьох марок можна придбати дешевше. Крім того, будь-який відпустку розглядається як можливість відвідати магазини безмитної торгівлі. Ціни в них також можуть бути нижчими за звичайні. В Інтернеті навіть можна знайти списки аеропортів, в яких найвигідніше купувати продукти тих чи інших марок. Так що серйозна підготовка перед шопінгом - справа зараз цілком звичайне.

У той же час не можна сказати, що росіянки почали надто вже активно економити на косметиці. Лише близько 15% з них, згідно з опитуванням «Nielsen Росія», перейшли на продукцію більш демократичних марок.

 рекомендації

Трохи менше 70% наших дам перед покупкою прислухаються до думки друзів або знайомих. А близько 60% вважають важливим дізнатися точку зору свого партнера. Така ситуація цілком нормальна і зберігається вже кілька років. Але є і зміни. Все більший вплив на громадську думку набуває Інтернет.

Деякі фахівці навіть вважають, що він уже обігнав за цим параметром телебачення і друковану пресу. Судіть самі: кожен другий покупець - а точніше, покупниця - косметики перед походом в магазин шукає інформацію в Мережі.

Інтернет зараз дуже доступний, спілкуватися в ньому можуть навіть самі сором`язливі і сором`язливі. Але є і проблема: довіряти розміщеній у Всесвітній павутині інформації можна далеко не завжди.

Форуми та інтернет-спільноти, створені для спілкування і обміну думками про косметику, все частіше використовуються її виробниками в якості майданчика для прихованої реклами. Фахівці, здатні «впровадитися» в ту чи іншу співтовариство і стати агентами впливу марки, стають все більш затребуваними. А популярні б`юті-блогери постійно отримують пропозиції про комерційну співпрацю.

 бренд

Майже 60% всіх споживачів вважають важливим фактором бренд косметики. А близько 40% регулярно відвідують сайти улюблених марок в пошуку інформації про новинки.

У більшості споживачів є улюблені бренди, продукцію яких вони вибирають найчастіше. Кожна друга жінка на протязі багатьох років віддає перевагу продуктам однієї або двох улюблених марок. Чоловіки, як не дивно, в цьому плані більш легковажні - лише близько 40% з них зберігають вірність одному бренду.

Любов до брендам характерна для покупців і в Європі, і в США. Але є тут і чисто російські особливості. Так, кожна третя мешканка нашої країни впевнена, що продукція класу люкс набагато якісніше своїх аналогів з категорії мас-маркет. Причому це відноситься і до засобів по догляду за шкірою, і до декоративної косметики. В Європі ж більшість споживачів не бачать особливої різниці в якості демократичних і дорогих продуктів краси.

 Магазин

Де купувати косметику? До цього питання більшість росіянок підходить з великою серйозністю. Адже від вибору залежить і ціна, і ступінь задоволення від покупки.

На щастя, в останні роки дами майже перестали купувати креми і помади в ларьках і на ринках. Три основних сьогоднішніх гравця - великі парфюмерно-косметичні мережі, невеликі магазини самообслуговування з демократичними марками, а також каталоги. Найактивнішу боротьбу за споживача ведуть, зрозуміло, великі мережеві магазини. Дисконтні картки, акції, розпродажі, пробники і подарунки за покупку - в хід ідуть усі можливі способи. Не дивно, що саме тут роблять покупки близько 40% мешканок великих міст.

Цікаво, що раніше для отримання дисконтної картки з максимальною знижкою потрібно було зробити покупки на досить велику суму. А сьогодні для цього достатньо пред`явити на касі дисконтну карту магазину-конкурента.

Невеликі магазини демократичною косметики привертають покупців не знижка, а спочатку невисокими цінами і широким вибором. А каталоги - можливістю здійснити покупку, не виходячи з дому.

Крім того, багато жінок купують засоби по догляду за шкірою в аптеках. Косметика, яка там продається, традиційно асоціюється з медичним підходом. Тому цей варіант вибирають власниці чутливої і примхливої шкіри.

Останнім часом наші дами стали більш активно купувати косметику і в Інтернеті. Але все ж частка віртуальних магазинів поки не так велика. Правда, експерти прогнозують швидке зростання популярності онлайн-шопінгу. Ну що ж, поживемо - побачимо.

Відео: Косметика класу люкс, мас маркет, аптечная.Разлічія

 продукти

Що ж ми набуваємо найчастіше? На першому місці за популярністю - декоративна косметика. Причому найбільше ми любимо, як не дивно, губну помаду.

Ймовірно, це гени - багато хто з нас пам`ятають, як мама і бабуся перед виходом на вулицю обов`язково фарбували губи. Ось і більшість з нас просто не можуть з`явитися на людях без помади.

На наступному місці за популярністю - туш для вій і тіні для повік. А замикають список улюблених декоративних продуктів тональні засоби. До уходовой косметиці наші жінки ставляться дещо спокійніше - макіяж для більшості з них важливіше.

Тут ми серйозно розходимося з американками і мешканками Європи. Для них косметичний шопінг - це в першу чергу покупка засобів для догляду за шкірою і волоссям. При цьому декоративних продуктів у жінки може не бути в принципі.

З точки зору інвестицій цей підхід здається більш розумним. Гарна шкіра не вимагає маскування і завжди відмінно виглядає, тому економія - у наявності. Те саме можна сказати і до волосся - якщо вони об`ємні і блискучі, то можна непогано заощадити на гелях і мусах.

Втім, продукти для краси локонів люблять і у нас. Цікаво, що найбільше косметику для волосся набувають молоді дівчата і жінки. А пані елегантного віку до неї практично байдужі. У Європі в наявності протилежна тенденція - чим жінка старше, тим ретельніше вона стежить за своєю зачіскою.