Пристрасть до краси
Чому росіянки так люблять процес покупки і використання косметики?
Відео: Пристрасть і досконалість від EMIVI
На це питання спробувала відповісти Сьюзан Глассер, журналіст впливової американської газети «Вашингтон Пост». Редакція попросила прокоментувати її висновки приватного психолога з Москви Анну пуделко і відомого американського економіста, професора Тайлера Коуена з Центру дослідження громадської вибору Університету Джорджа Мейсона в Фейрфексе, США.
Відео: Красиве відео. Любов, пристрасть, краса ... Вони завжди разом!
«Російські жінки приділяють дуже багато уваги тому, як вони виглядають в очах оточуючих, особливо чоловіків. Багато ретельно наносять макіяж, навіть якщо просто йдуть в булочну. Вони не вірять в красу саму по собі. Краса повинна бути зробленою ».
Анна пуделко: Навряд чи можна вважати дивним те, що жінка хоче бути привабливою в очах чоловіка. Однак привабливість не завжди визначається кількістю косметики на обличчі.
Жінка, не впевнена у своїй красі, намагається приховати проблему за шаром пудри і рум`ян. Але ж ви не зможете все життя приховувати своє обличчя за шаром макіяжу.
Звичайно, велику роль відіграють традиції і оточення. Жінка, яка працює у великій компанії, зайнята кар`єрою, ніколи не буде перевищувати меж дозволеного в макіяжі. Але якщо дівчині з дитинства вчили думка про те, що її основне завдання - вдало вийти заміж, вона, швидше за все, буде приділяти набагато більше уваги прикрасі своєї зовнішності.
Тайлер Коуен: Жінки особливо завзято борються за увагу чоловіків, коли це важливо для їхнього соціального стану. Активне використання декоративної косметики традиційно відзначається в країнах з нерівністю в доходах і системою соціальних бар`єрів. В даний момент все це характерно і для Росії.
Багато росіянки з не надто заможних сімей мають можливість отримати чудову освіту. Але цього часто буває недостатньо для того, щоб пробитися на верхівку соціальної драбини. Однак в поєднанні з привабливою зовнішністю освіченість дає їм хороший шанс на вдале заміжжя.
Тут є і ще одна проблема. «Важкий» макіяж служить певним сигналом для оточуючих, інформацією про соціальний статус і доходи його власниці. Зараз в Європі в прямому сенсі росте «цінність» натурального макіяжу.
«Хороша косметика стала невід`ємною частиною високої якості життя в Росії. Купівля баночок і флакончиків відомих фірм для росіянки - елемент престижу і задоволення ».
Анна пуделко: Подібна закономірність поширюється не тільки на косметику. Одяг, взуття або сумочка престижної марки - точно такий же елемент статусу. Відмінність в тому, що логотип на сумці або кофтинці часто впадає в очі, а нанесені на повіки тіні «мовчать» про своє виробника. Швидше за все, косметика стає предметом обговорення з подругами. Крім того, елементом престижу стає сам процес покупки. Для багатьох це ще й справжнє задоволення.
Чудово, коли такі відвідування дійсно приносять радість і служать для того, щоб купити дійсно потрібну річ. Але часто жінки буквально «підсаджуються» на цей приємний процес. В цьому випадку часте відвідування косметичних магазинів може стати причин проблем - як матеріальних, так і особистого характеру.
Тайлер Коуен: Президент косметичного концерну Estee Lauder Леонард Лаудер ввів свого часу термін «індикатор помади». Згідно з його теорією, коли людина не відчуває впевненості у своєму майбутньому, він починає «нагороджувати» себе не дуже дорогими подарунками - такими, як тюбик помади.
Тому високий рівень продажів таких дрібниць свідчить про не дуже хороших темпах розвитку економіки. І навпаки, якщо жінки купують багато косметики класу люкс, це говорить про їх впевненості в стабільних доходах.
Пристрасть до краси - це також спосіб боротьби зі стресом. Люди багато працюють, втомлюються, тому і витрачають стільки грошей в косметичних магазинах. Це як ковток кисню для тих, хто живе в цьому божевільному ритмі ».
Анна пуделко: Дійсно, сучасні жінки часто знаходяться в стані хронічного стресу. І кожна вибирає свій варіант виходу з цього стану. Хтось захоплюється солодощами, хтось дивиться серіали, хтось курить, хтось займається спортом, а хтось - купує собі нову косметику.
Спосіб боротьби зі стресом - річ індивідуальна. Але завжди краще вибрати той, який буде максимально корисним або, по крайней мере, не шкідливим для фізичного і душевного здоров`я.
Косметика як антидепресант - не найгірший варіант. Тут можна виділити два способи зняття напруги з її допомогою. У першому випадку важливий сам процес покупки. А в другому на перший план виходить можливість позалицятися за собою за допомогою нового крему або гелю, «пограти» з різними образами, використовуючи нову помаду або тіні.
Якщо косметика для вас - єдиний спосіб зняти стрес, варто пошукати інші варіанти.
«Для багатьох росіянок сьогоднішнє достаток - це певна нагорода за роки тотального дефіциту. Тоді ароматерапія, SPA і антицелюлітний крем були невідомої і недоступною розкішшю. Для багатьох жінок невгамовним бажання володіти і використовувати косметику є спробою подолати це радянське минуле ».
Анна пуделко: Звичайно, багато хто до цих пір пам`ятають часи дефіциту, коли дістати більш-менш хорошу пудру або туш можна було тільки «по блату». Природно, що на початку 90-х років, коли прилавки магазинів наповнилися баночками і тюбиками найрізноманітніших марок, багато пані почали скуповувати їх у немислимих кількостях.
Але за більш ніж десятирічну історію «вільного ринку» в нашій країні пристрасті вляглися, і сьогодні російські жінки стали досить-таки розбірливими та вибагливими покупательницами. Тим більше що жінка з гарним смаком, навіть прожила півжиття в умовах тотального дефіциту, ніколи не втратить голову від достатку різнокольорових баночок на прилавку.
Тому я б не стала проводити таку чітку паралель між відсутністю косметики на радянських прилавках і сьогоднішнім підвищеним попитом. Тим більше що ціле покоління молодих жінок зросла в умовах широкого вибору і доступності косметики. Їм не забороняли фарбуватися шкільні вчителі, і в більшості своїй вони могли вибирати свій стиль самостійно. У їхньому випадку свою роль при виборі стилю в макіяжі зіграло і грає те, як використовувала косметику, наприклад, мама або старша сестра.
Від редакції. Треба відзначити, що для представників західної культури, де тривалий час процвітали закони фемінізму, традиційний російський ідеал жіночності залишається незвичним. У Росії так і не прижився популярний стиль «унісекс», у нас, незалежно від модних тенденцій, популярні сукні та спідниці, елегантні зачіски, високі підбори. Звичайно, помірність і хороший смак ніхто не відміняв. І зловживання косметикою ніколи не додасть жінці шарму. «Косметична залежність» дійсно існує - в цьому наші експерти одностайні. Ми виділили чотири основні причини її виникнення:
1. Бажання швидко позбутися від стресу.
2. Невпевненість у собі.
3. Економічна нестабільність.
4. Звичка до дефіциту.
хочете узна
ть, чи є у вас косметична залежність? Дайте відповідь «так» або «ні» на шість нескладних питань:
Тест: чи є у вас косметична залежність?
1. Я некомфортно почуваюся на вулиці без макіяжу.
2. Я купую новий предмет косметики як мінімум раз на тиждень.
3. Навіть якщо я заходжу в відділ косметики та парфумерії «просто подивитися», я не стримуюсь від покупки.
4. Я часто купую косметику, а потім не користуюся їй.
5. Я люблю демонструвати вміст своєї косметички подругам.
6. При щоденному макіяжі я використовую три і більше предмета декоративної косметики.
Якщо ви дали позитивну відповідь 4 і більше разів, ви, швидше за все, схильні до косметичної залежності. Можливо, макіяж для вас - це щось більше, ніж спосіб підкреслити достоїнства і приховати недоліки. Спробуйте визначити, чому косметика грає таку істотну роль у вашому житті.
