Повні моделі погано впливають на споживачів
Вчені з США, Німеччини і Нідерландів провели дослідження ефективності реклами з повними моделями.
З появою на екранах Моніки Беллуччі весь світ заговорив про нові стандарти краси. Жінки перестали труїти себе таблетками для схуднення і виснажувати дієтами і радують чоловіків здоровим кольором обличчя і апетитними формами.
«Справжня краса не пов`язана з розміром одягу!» - Раптом заявили багато концернів, вирішивши збільшити свій оборот за рахунок залучення повних моделей до реклами своїх товарів. Але вчені довели, що ці зусилля марні. Реклама з повними дівчатами робить негативний вплив на самооцінку потенційних покупців.
До участі в дослідженнях були запрошені дівчата різної статури. Їх запитували про одне й те ж - як вони ставляться до тих товарів, які рекламують моделі великих розмірів.
Виявилося, що повні жінки при перегляді такої реклами починали переживати через свою повноти і співчувати дівчатам на екрані. Худі учасниці експерименту поставилися до реклами байдуже, тому що були впевнені в тому, що виглядають краще моделей з надмірною вагою.
Найбільший вплив справила подібна реклама на жінок зі «середньої фігурою». Ролики з повними моделями негативно позначалися на їх самооцінці і не викликали бажання купити рекламований товар.
Таким чином, вчені прийшли до висновку, що реклама за участю пишних моделей ефективна тільки тоді, коли мова йде про продаж дієтичних продуктів або приладдя для заняття спортом.
