Життя або рецепт?

Чи потрібна широкої аудиторії реклама рецептурних препаратів? Адже вчасно отримана інформація комусь цілком може врятувати життя. Ми попросили висловити свою думку медиків різних країн.

Відео: # 2 Альфа стан Як залучити гроші в своє життя швидко Рецепт І. Білозерської

Німеччина

Продакт-менеджер великої німецької фармацевтичної компанії з Гамбурга Олена Оссвальд:

- У Німеччині реклама рецептурних препаратів дозволена тільки в спеціальних журналах для медиків. По телебаченню, в звичайних журналах і газетах дозволяється рекламувати тільки безрецептурні препарати. Причому завжди з обов`язковою позначкою «про побічні ефекти і протипоказання запитай у свого лікаря або фармацевта».

Сенсу в широкій рекламі рецептурних препаратів я не бачу. Медикам Німеччини інформація про нові засоби завжди доступна. Самолікування рецептурними препаратами тут взагалі не зустрічається. Без рецепта препарат, призначений для рецептурного відпуску, жоден аптекар тут не продасть. Лише лікар, надавши своє посвідчення, може придбати практично будь-які ліки. Можливо, цим правом могли б користуватися родичі і знайомі лікаря. Але вони так поступають вкрай рідко.

Справа в тому, що якщо купувати препарат за рецептом, то його оплачує лікарняна каса. А пацієнт платить лише символічну суму, приблизно від 5 до 10 євро. В інших випадках потрібно платити повну вартість, а ліки тут не дешеві.

Продавці аптек також не ризикуватимуть репутацією, продаючи ліки без рецепта. Тому що, якщо у людини раптом розвинуться побічні ефекти, він може подати в суд на фармацевта і легко виграти справу. Адже аптекар не мав права продавати рецептурний препарат.

Франція

Лікар загальної практики з Марселя Тетяна Боброва:

- У Франції, як і в більшості країн Євросоюзу, реклама рецептурних препаратів заборонена. Однак я вважаю, що це не зовсім вірно.

Хоча лікарі і намагаються розповісти пацієнту про всі особливості лікарського препарату, це не завжди можливо через дефіцит часу. Тим більше що іноді ми призначаємо відразу 2-3 препарату.

Виходить, що людина отримує повну інформацію вже після того, як придбав ліки. До того ж пацієнт повинен бути «налаштований» на прийом медикаменту. Він буде суворіше виконувати рекомендації лікаря, якщо знає, як препарат діє, а назва йому знайоме.

Так думаю не тільки я. Це питання обговорювалося в Європі на вищому рівні. Правда, про те, щоб дозволити агресивну рекламу рецептурних препаратів, мова не йде. Зараз розробляється стратегія, спрямована на забезпечення «високоякісної, об`єктивної, достовірної інформації про лікарські засоби рецептурного відпуску».

У ній неодмінно повинні міститися такі відомості:

дані ліки може бути призначено лише лікарем, особливості застосування та побічної дії слід шукати в листку-вкладише-

інструкція не може ні в якій мірі замінити лікаря і повинна лише сприяти кращому взаєморозумінню між лікарем і пацієнтом.

Серйозні ліки без призначення лікаря у Франції купувати не прийнято. Однак в деяких випадках рецептурний препарат можна придбати за рекомендацією фахівця з фармацевтичною освітою. Правда, аптекар завжди попереджає, що потрібно звернутися до лікаря. І навіть має графіки роботи фахівців, які практикують неподалік.

США

Лікар-дерматовенеролог з Балтімора Ольга Данилова:

- У США дозволена реклама будь-яких ліків, як рецептурних, так і безрецептурних. Її друкують в журналах, вона весь час йде по телебаченню. В кінці завжди йдеться: «запитай свого доктора про ці ліки і попроси його призначити».

В принципі вважаю, що така реклама потрібна. Вона допомагає пацієнтові зорієнтуватися в морі ліків, і він приходить до лікаря вже підготовленим. Реклама тим важливіша, що в США список безрецептурних засобів невеликою.

Однак не можу не сказати і про мінуси постійної реклами ліків. По-перше, вона досить агресивна. Пацієнти звикають до думки, що всі проблеми можна вирішити таблеткою або маззю. І забувають про важливість правильного харчування, занять спортом.

По-друге, у нас рекламуються далеко не всі препарати. Особливий упор йде на знеболюючі, снодійні засоби, транквілізатори. Також багато реклами засобів від імпотенції, артриту, печії. Всі ці препарати не без побічних дій, а до психотропних і зовсім може розвинутися звикання.

Тому американські медики все частіше лікують не від захворювань, а від побічних ефектів ліків. Особливо багато проблем доставляють снодійні і антидепресанти. Було підраховано, що за рік від побічних ефектів ліків в США помирає близько 125 тисяч осіб. І ця цифра не має тенденції до зниження.

Справа в тому, що за тутешніми законами рекламодавці не зобов`язані включати в рекламні матеріали інформацію про можливу шкоду здоров`ю. Таке попередження міститься тільки на упаковці або в інструкції до ліків. Якби ця інформація була, можливо, проблем було б менше.

Препарати в США досить дороги, особливо оригінальні, від фірм-виробників. Тому тут дуже розвинений ринок так званих дженериків, тобто препаратів-копій. За ними здійснюється суворий контроль, тому по ефективності копії практично не відрізняються від оригіналів. Але копій чимало, і кожну потрібно продати. Тому часто один і той же діюча речовина рекламується під 4-5 назвами.

Без рецепта купити препарат практично нереально. Тому якщо ви не можете впоратися зі своєю проблемою біодобавками, вітамінами, парацетамолом і аспірином, які продаються в будь-якому супермаркеті, доводиться звертатися до фахівця.

Канада

Акушер-гінеколог, координатор клінічних досліджень у відділі вагітностей підвищеного ризику Mount Sinai Hospital (Канада) Олена Березовська:

- У Канаді реклама рецептурних препаратів суворо заборонено. Особливої необхідності в ній не бачу. Всі лікарі та лікувальні установи щороку отримують товсті каталоги лікарських препаратів з детальною інформацією про кожному і умовами їх призначення пацієнтам. Туди також входять препарати, які можна купити без рецепта.

Крім того, в кожному фаховому журналі є розділ інформації про ліки. Відповідно, препарат виписується не під впливом реклами або бажання пацієнта, а з урахуванням клінічних випробувань і міжнародного досвіду.

Без рецепта в Канаді ліки не купиш ні за яких обставин. Все контрольовано, і ніхто з власників аптек не хоче втратити свою ліцензію.

Навіть своїм знайомим і родичам лікарі виписують рецепти у виняткових випадках. Тому що всі призначення контролюються. Координати доктора завжди вказані на рецепті або є в комп`ютерній системі аптеки. Нерідко аптекарі дзвонять лікарям, уточнюючи призначення, особливо якщо лікарські препарати дорогі або токсичні.

Росія

Клінічний фармаколог, кандидат медичних наук Ольга Мубаракшіна:

- Як і в більшості країн Європи, реклама рецептурних засобів для широких верств населення в Росії заборонена. Медики ж дізнаються нову інформацію зі спеціальної літератури, на різних з`їздах, конгресах, конференціях.

Однак країна у нас велика, і не всі лікарі можуть дістатися до регіональних центрів, де проводяться симпозіуми. А спеціальна література має обмежений тираж і не завжди доступна за ціною. Тому лише частина російських лікарів має можливість своєчасно знайомитися з інформацією про нові лікарські засоби, зареєстровані в Росії. Тому для медиків ширша реклама рецептурних препаратів була б однозначно корисна.

Відео: Як приготувати Мафіни і Поповери - Рецепт / Десерти / Випічка - Кухня ТВ (Солодке життя)

Цікава вона була б і для пацієнтів. Але лише при дотриманні двох умов. По-перше інформація повинна носити не тільки рекламний, але і просвітницький характер. Тільки тоді вона не буде закликом до самолікування. По-друге, людина не повинна мати можливості без призначення лікаря купити рецептурний препарат. А з цим у нас зараз великі проблеми.

Росіяни, приходячи в аптеку, рідко замислюються про те, який засіб вони набувають: рецептурное або безрецептурний. Реально за рецептом відпускається лише дуже обмежений перелік сильнодіючих препаратів. У більшості випадків ми можемо вільно купити все, що душі завгодно. Навіть ті, хто відвідав лікаря, далеко не завжди мають на руках рецепт. Найчастіше це звичайний листок паперу з призначеннями без жодних печаток.

Не так давно влада намагалася навести порядок. Вони зобов`язали фармацевтів відпускати препарати тільки за рецептом лікаря. Але ідея провалилася. В одній «добропорядної» аптеці рецепт питали, в інший продовжували відпускати все всім підряд. І ті, хто спробував дотримати закон, залишилися в збитку.

Та й лікарі поки не готові до напливу пацієнтів «за рецептом». Зараз навантаження у докторів в поліклініці і так дуже велика. Черги є «візитною карткою» більшості поліклінік.

Тому перш за все нам потрібно створити умови для роботи лікарів, потім розробити систему штрафів аптек за недотримання закону. І ось тоді дозвіл на рекламу рецептурних засобів буде дуже до речі. Адже якщо пацієнт вчасно дізнається про вихід на прилавки потрібного йому ліки, можливо саме воно і допоможе зберегти йому життя. Нам треба орієнтуватися на потреби людей, а не підлаштовуватися під недоліки власної системи охорони здоров`я.